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都市休閑購物廣場新聞發(fā)布會策劃
作者：佚名 時間：2004-4-7 字體：[大] [中] [小]
摩爾蓮花都市休閑購物廣場新聞發(fā)布會暨蓮花電子城網頁大賽活動程序
新聞發(fā)布會時間：2003年5月8日上午8：30
新聞發(fā)布會地點：XX大酒店,會議廳或大堂。
新聞發(fā)布會目的：1） 宣傳摩爾蓮花的理念，塑造摩爾蓮花品牌形象；制造摩爾蓮花火爆氣氛；2） 提升南福地產知名度；為摩爾蓮花項目銷售和招商助力！3） 突出摩爾蓮花的與眾不同，交接IT界精英，制造良好的口碑環(huán)境，以利吸引投資；4） 宣傳摩爾蓮花電子城網頁大賽，并通過此次大賽進而宣傳摩爾蓮花這一項目；
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新聞發(fā)布會工作細節(jié)。1） 先期媒體廣告發(fā)布計劃。2） 先期報紙廣告文案及設計、發(fā)布。3） 先期海報＆POP文案及設計和印刷。4） 當天會場布置。5） 人員安排（含海日、南福工作人員）。6） 活動現(xiàn)場禮品＆樓書、手提袋、海報派發(fā)。
活動步驟1. 舉辦新聞發(fā)布會宣傳摩爾蓮花推廣招商理念2. 設立臨時網頁供參賽者下載。3. 在售樓處設立報名點，派專人接待。4. 小量報紙廣告設計發(fā)布。5. 單張設計印刷。6. 各個周末在電子城派放DM7. 在各大商場電子產品零售商處資料架上放置DM供顧客自己取閱。8. 根據(jù)具體銷售情況決定頒獎秀的規(guī)模。9. 組建頒獎秀籌備組（由海日人員擔綱）。10. 進行頒獎活動準備11. （一切細節(jié)的準備：背景板的設計、場地的租賃、充氣拱門的租賃、條幅的商議制作、比賽獎品的確定，采購、評選標準的制定、評委的邀請等。）12. 頒獎秀。13. 活動結束。14. 活動效果評估。
附錄：摩爾蓮花電子城頒獎當天推廣活動計劃
一、活動名稱：廈門“摩爾動感蓮花”摩爾蓮花網頁大獎賽頒獎大會。
二、活動宗旨：延伸廈門摩爾蓮花都市休閑購物廣場形象，拉動終端銷售市場。
三、活動周期：2003年4月23日---2003年5月23日（31天）
四、活動時間：2003年5月23日早上10：00~11：30
五、活動地點：廈門電子城大正大廈廣場前。
六、活動內容：1、填寫調查問卷的潛在業(yè)主可以到5月23日活動現(xiàn)場領取金色招財豬一個。2、參加活動現(xiàn)場互動的客戶可以有精美小禮物贈送。
七、問卷內容詳見附件
八、活動計劃及安排報紙廣告：先在4月23日《廈門日報》刊登1/4版彩版中附帶介紹蓮花電子城活動
九、活動細節(jié)活動前：1、 現(xiàn)場促銷活動籌備工作于5月23日上午9時前全部到位。包括各種宣傳資料的印刷、派發(fā)，現(xiàn)場整體布置、人員到位。2、完成各項報批工作3、禮品獎金籌備到位4、進行全方位的媒體炒作5、人員配置：總指揮一人，主持人一名、各區(qū)傳單、問卷派發(fā)共10人。
活動當天細節(jié)節(jié)目單節(jié) 目 時 間 安 排街舞熱場 三分鐘 集美大學體院主持人開場白 三分鐘 廈廣主持人/博譽音響提供模特兒手持KT板走秀 半個小時 廈廣主持人/博譽音響提供搏擊操 三分鐘 集美大學體院/博譽音響提供模特兒走秀 半個小時 廈廣主持人/博譽音響提供Praoprao舞/有獎問答 三分鐘/互動二十分鐘 集美大學體院/博譽音響提供頒發(fā)獎品 十三分鐘 廈廣主持人/博譽音響提供
“動感摩爾蓮花”摩爾蓮花網頁大賽頒獎秀情節(jié)設計道具：KT板十張，打印網頁十張。手提電腦兩部。大帳篷一頂，系列背景。音樂：動感CD一張情節(jié)一：集美大學體院街舞帶動現(xiàn)場氣氛。用時：三分鐘。情節(jié)二：主持人開場白開場白設計：（摩爾蓮花都市休閑購物廣場坐落于呂厝大圓盤東南側，此次摩爾蓮花都市休閑廣場網頁設計大賽是由廈門南福房地產開發(fā)有限公司熱情贊助的。我們今天的活動現(xiàn)場準備了精美的禮品奉送給參與我們精彩互動的熱心觀眾。共享豐盛禮品，同享歡樂時光！摩爾蓮花都市休閑廣場的出現(xiàn)即將改變蓮花社區(qū)大眾的日常生活。便利大眾時，也必將使得投資者獲利頗豐，讓我們大家一起翹首以待她的嬌艷登場!用時：三分鐘情節(jié)三：模特兒在動感的音樂聲中，手持KT板上場。旁白：（摩爾蓮花都市休閑廣場舉辦此次摩爾蓮花都市休閑廣場網頁設計大賽，這十幅照片是比較優(yōu)秀的作品，下面由參賽選手介紹自己網頁的特色和設計過程中的體會心得。）然后由各個網頁設計者自己簡單介紹網頁的特色和設計過程、體會，并說一句對于摩爾蓮花電子城的祝福語并假設說自己在摩爾蓮花都市休閑購物廣場開店會是什么樣的情景（事先和設計者商量好只說好話）。用時：三十分鐘情節(jié)四：集大體院搏擊操用時：三分鐘情節(jié)五：兩女模特兒手持筆記本電腦上場。旁白：（在IT時代，每個人都有自己宏偉的夢想，是日復一日朝九晚五的打工，還是成為中國的“比爾蓋茨”，讓我們在摩爾蓮花都市休閑廣場的蓮花電子城開始我們青春的夢想。蓮花電子城今日寸土，明日寸金，為廈門東區(qū)IT一族提供各種時尚的先鋒的電腦器材，地段優(yōu)越、交通便利，讓我們一起到蓮花電子城為廈門電子世界的嶄新一頁盡情歡呼吧。）用時：五分鐘情節(jié)六：模特兒在動感的音樂聲中，手持KT板上場。評委評論時間，選出一、二、三等獎。用時：二十五分鐘情節(jié)七：PAROPARO舞用時：三分鐘情節(jié)八：互動，由觀眾模擬PAROPARO舞
有獎問答： 主持人臺詞：今晚的節(jié)目精彩嗎？舞蹈精彩嗎？下面，節(jié)目主辦單位廈門南福房地產開發(fā)有限公司準備精美的禮品要奉送給各位來賓，不過，您必須先答對我的小問題，這些問題都是有關摩爾蓮花都市休閑購物廣場的小問題：1、摩爾蓮花都市休閑購物廣場共有幾層？待選答案：A.六層 B.四層 C.五層標準答案：C.五層2、蓮花電子城在幾樓？待選答案：A.六樓 B.二樓 C.五樓標準答案：B.二樓3、什么時候交房？待選 A.2004年5月31日 B.2005年1月 C.2006年4月標準答案：A.2004年5月31日4、項目占地面積是多少？標準答案：15210平方米。5、項目的具體位置？嘉禾路與湖濱北路、呂嶺路十字交匯路口，緊鄰呂厝轉盤。6、.蓮花都市休閑購物廣場的開發(fā)商是誰？A. 廈門市南福房地產開發(fā)有限公司 B. 泉州南福房地產開發(fā)有限公司C. 福州市南福房地產開發(fā)有限公司標準答案：A.廈門市南福房地產開發(fā)有限公司7、蓮花都市休閑購物廣場的酒吧一條街的名稱是什么？A.法蘭克福街區(qū) B.紐約街區(qū)C.邁阿密街區(qū)標準答案：C.邁阿密街區(qū)8、摩爾蓮花都市休閑購物廣場的餐飲、美食廣場叫什么？A. 人間真味B. 食全食美C. 食通天標準答案：A.人間真味9、摩爾蓮花都市休閑購物廣場的家居廣場叫什么？A. 香榭家居生活館B. 美麗人家C.我愛我家標準答案：A. 香榭家居生活館10、摩爾蓮花都市休閑購物廣場的售樓熱線是多少？標準答案：5527081、5512438用時：二十分鐘主持人注意事項：主持人必須熱心觀眾答對問題時給予熱情鼓勵。并將答案重復一遍，以加深客戶印象。
情節(jié)九：由主辦單位領導為獲獎者頒發(fā)獎品。主持人謝幕致意。主持人謝幕詞：（本次摩爾蓮花都市休閑廣場網頁設計大賽活動得到了廈門南福房地產的大力支持，摩爾蓮花都市休閑廣場網頁設計大賽活動由廈門嘉臣智業(yè)/海日廣告的全程企劃，在此向以上兩個單位表達崇高的敬意!謝謝在場的熱心觀眾、希望雄心勃勃的的投資者到摩爾蓮花都市休閑廣場淘金！謝謝大家!）用時：十三分鐘附錄一：
十、廣告宣傳1、廣告標語：（1）、蓮花電子城時代尖兵創(chuàng)業(yè)基地。（2）、預�！澳杽痈猩徎ā本W頁設計大賽取得圓滿成功。2、看板文字：主標：“摩爾動感蓮花 IT時代的創(chuàng)業(yè)基地”次標：摩爾動感的蓮花自由自在的時代尖兵。 4、電視廣告：投放欄目 投放時段《商務直通車》 每日播出四次，二套20：20《證券全接觸》后首播，三套21：30《時尚中國》后、一套23：00《特區(qū)房地產》后、次日二套11：50《旅游天下》前重播備 注 單價：周一至于周五每分鐘5000元（播出四次），自4月1日起播出五天總價:5天×5000元/天=25000元
DM文字商榷：主標：盛世旺鋪 匯聚廈門東區(qū)IT風云電子產品旗艦店雄起蓮花�。〞r尚電子、電子氣氛圖片）次標： 電子世界 名品天下 投資樂土細部文字：在蓮花寶地匯聚時代尖兵摩爾蓮花都市休閑廣場背依倚繁榮大蓮花社區(qū)，是IT超人投資的樂土，擁有高回報的前景。保留珍寶級旺鋪57余間，期待有眼光的你入主。挺立時代潮頭，和顧客一起體會成長。成行成市的電子新城，眾品牌組建廈門東區(qū)大數(shù)碼艦隊。以小投資，博得周邊IT少年,寫字樓白領的長期光顧，回報優(yōu)厚。
十一、吸引周邊人氣方法：先期在江頭蓮花，分發(fā)海報，調查問卷，認真填寫調查問卷者可以到活動現(xiàn)場領取獎品一份。參與互動的熱心觀眾可以領取額外獎品。
附錄二：摩爾蓮花都市休閑購物廣場潛在業(yè)主調查問卷 (A4銅版紙印刷)尊敬的先生/女生您好！我們是摩爾蓮花都市休閑購物廣場市場調查人員，現(xiàn)在就摩爾蓮花都市休閑購物廣場向您請教幾個問題，您在答題之后，可以到5月23日電子城活動現(xiàn)場領取獎品一份。1. 請問您擁有自己產權的店面嗎？□有 □沒有2. 如果有，您的店面大概使用了多長時間□1年以內 □1年-2年 □3年-4年 □5年-9年 □10年以上3. 如果您目前或將來想購買店面，根據(jù)您的經濟實力和廈門價格水平，您希望您購買的店面面積為：□50平方米 □51平方米-80平方米 □81平方米-100平方米□ 101平方米-120平方米 □121平方米-150平方米4. 您購買店面時，最注重因素主要是：□ 交通便利 □地段絕佳 □周邊社區(qū)成熟 □ 價格適中 □管理周到，能使業(yè)主賺錢□ 增值潛力5. 您心中最理想的店面位置是：□ 城市交通要道□ 城市中心□ CBD□ 社區(qū)中心6. 如果在蓮花社區(qū)新增一個大型購物中心，您是否愿加盟？□ 愿意□ 不愿意□ 會考慮7.目前廈門大型購物廣場很多，對此您是如何看待的？□ 大型購物廣場有實力，產品價格低□ 其實大型購物廣場的價格也不會低到哪里去□ 我購買東西就是喜歡到大型購物廣場□ 我買東西方便就好，沒固定在哪一家8．在購買店面時，您對售樓人員有何看法？□ 信譽度高□ 能馬上賺錢□ 能提供賺錢組合方案□ 首期款低□ 提供實在的保全服務系統(tǒng)9．潛在客戶的基本資料性別：□男 □女年齡□20-25歲 □ 26-30歲□ 31-35歲□ 36-40歲□ 41-45歲□ 46歲以上10．是否有自己的小車□ 有□ 沒用11．個人是否擁有企業(yè)（無論大�。�
附錄三：摩爾蓮花網頁大賽內容及參賽范圍大賽內容：摩爾蓮花電子城網頁設計參賽范圍：廈、漳、泉地區(qū)的網頁設計愛好者年齡不限制，學歷性別不限制大賽日程第一階段：2003年4月23日至于5月22日中午12：00前，參賽者上交個人作品一件，并附加個人簡歷。經組委會初選，前10名選手進入復賽。第二階段：2003年5月23日：參賽者到活動現(xiàn)場解說設計作品，然后由專家選出各個獎項。售樓處人員對摩爾蓮花進行現(xiàn)場解說。大賽形式1. 各參賽者以個人名義參賽。2. 參賽者可以直接到在摩爾蓮花都市休閑廣場售樓處領取參賽表格報名。也可以通過網絡的方式，在廈門海峽網參加網上報名。3. 參賽者必須同時向大賽評選委員會提交參賽作品詳細說明書，闡述作品的名稱、主題、內容、設計技巧、網頁功能等，并指明工作平臺和設計軟件。4. 參賽作品由參賽成員自選獨立完成，可以通過網絡將自己的作品壓縮為.zip或.rar格式，連同個人簡歷E-mail到摩爾蓮花在線網的報名VIP郵箱。
評分標準及計分方法一． 初賽、復賽評分標準（總分100分）1. 內容30分□ 是否反映了指定設計內容的特點 □創(chuàng)意水平的高低2. 常規(guī)技術30分□整體視覺效果 整個網頁在設計上是否統(tǒng)一和諧；□ 美工設計 頁面的美工設計含量□頁面規(guī)劃 頁面的規(guī)劃是否合理、美觀、易擴充；□頁面的易用性 用戶使用是否方便□內容可更新性 內容更新、糾錯時是否方便；□頁面兼容性 在各種瀏覽器各種分辨率下是否能正常運行□內容實力 網站欄目、內容對用戶的吸引力□內容分類結構 整個網站的內容分類是否清晰完整3. 高級技術30分□瀏覽速度 瀏覽時的額定速度；□可修改性 對整個網站進行修改時是否方便，是否易更新；□ 技術含量 網頁的技術評價；□ 客戶交流 是否提供了完整的用戶交流區(qū)4.活動當日表現(xiàn)二． 總成績計算原則初賽占總成績的90%，活動當天選手表現(xiàn)占10%。獎項設置大賽獎項設置如下：一等獎1名,頒發(fā)榮譽證書，獎價值3000元的數(shù)碼相機一臺。二等獎1名，頒發(fā)榮譽證書，各獎價值2500元的手機一臺。三等獎1名，頒發(fā)榮譽證書，各獎價值1800元的商務通一個。最佳創(chuàng)意1名，頒發(fā)榮譽證書，各獎價值100元的獎品。技術創(chuàng)新獎1名，頒發(fā)榮譽證書，各獎價值100元的獎品。
摩爾蓮花都市休閑廣場網頁設計大賽注意事項1. 參賽者所交作品權責自負，組委會發(fā)現(xiàn)參賽作品屬非參賽者個人完成，有權剝奪其比賽資格。2. 本次大賽中的獲獎作品的使用權、所有權歸廈門南福房地產開發(fā)有限公司。3. 大賽咨詢電話：4. 參賽選手比賽期間所涉及費用自理。摩爾蓮花杯首屆網頁設計大賽補充說明1. 單項獎標準。最佳創(chuàng)意授予在內容、效果、表達形式等方面獨具匠心的作品；技術創(chuàng)新獎授予在整體技術、程序開發(fā)等方面表現(xiàn)突出的作品。2. 檢舉機制。為保證大賽的公平性，組委會設立檢舉機制。各參賽作品在線展示階段同時接受社會各界檢舉，存在抄襲等問題的作品將追繳證書獎品。3. 版權提示。參賽者所提交作品責權自負。4. 摩爾蓮花杯首屆網頁設計大賽組委會及南福房地產開發(fā)有限公司享有最終解釋權利。
十三、費用預算:項目 單價 數(shù)量 總價《廈門日報》1/4份彩版 1天 集美大學體育學院街舞、搏擊操、paroparo舞 2000元 1場 2000元KT板 40元 10張 400元模特兒 250元 4名 1000元主持人 800元 1名 800元備選：廈廣主持人（付偉） 1500元 1名 1500元動感CD 20 1張 20元數(shù)碼相機 5000元 1臺 5000元手機 1800元 1臺 1800元移動U盤 2500元 1個 2500元其余選手獎品 300元 7個 2100元獲獎證書 20元 10本 200元主看板 30元/ 3×4=12 360元條幅 7m(h)×1.2m(w) 2條×100元/條 200元最佳創(chuàng)意獎 400元 1名 400元技術創(chuàng)新獎 400元 1名 400元活動DM＋調查問卷A4 0.5＋0.3 10000份 8000元燈光音響 1300元 1套 1300元招財豬 8元 1000個 8000元廣告筆加印樓盤名稱 1元 2500支 2250香香狗 16元 500個 8000元鑰匙扣 1元 2500個 2500大正廣場租賃費用 1500元 1天 1500元合 計
附錄三：1) 推廣活動文字稿。報紙稿件商榷大主標：匯聚時代尖兵，投資IT業(yè)、玩轉數(shù)碼！蓮花電子城，激蕩時代旋風。珍寶級旺鋪57間，總面積：3392.59平方米。解說文字：摩爾蓮花都市休閑廣場背依倚繁榮大蓮花社區(qū)，是IT超人投資的樂土，高回報的前景。小主標：想玩心跳嗎？想玩不一樣的嗎？主標解說文字：廈門蓮花電子城以品牌取勝，優(yōu)良的投資環(huán)境讓您心跳不已。與眾不同，就在摩爾蓮花電子城! 預告性文字：次標：“動感蓮花”摩爾蓮花電子城網頁設計大賽開幕了!福建IT界的四月盛典細部文字：想贏取價值5000元的數(shù)碼相機嗎？想擁有價值2500元的手機嗎？想擁有1800元的商務通嗎？摩爾蓮花電子城網頁設計大賽為我行我素的你準備了眾多的禮品，快快來參加吧！“動感蓮花”網頁大賽將于4月23日開幕，投稿時間5月22日中午十二點截止，5月23日將在大正大廈廣場舉行盛大的頒獎秀。到場觀眾只要認真填寫調查問卷，就有精美禮品相贈，現(xiàn)場更有勁歌熱舞、神秘互動禮品等著您!快快登陸廈門海峽網站下載活動資料進行網頁制作吧!也許您就是本屆蓮花電子城網頁設計大賽的“狀元”! 也許您就是現(xiàn)場幸運觀眾!
2）網絡廣告：同一時期在廈門海峽網刊登活動信息網絡文字商榷：大主標：匯聚時代尖兵，投資IT 玩轉數(shù)碼!蓮花電子城，激蕩時代旋風。珍寶級旺鋪57間，總面積：3392.59平方米。解說文字：摩爾蓮花都市休閑廣場背依倚繁榮大蓮花社區(qū)，是IT超人投資的樂土，擁有高回報的前景。次標:主標：想玩心跳嗎？想玩不一樣的嗎？次標：廈門“動感蓮花”摩爾蓮花電子城網頁設計大賽開幕了!福建IT界的四月盛典想贏取價值三千元的數(shù)碼相機嗎？想擁有價值2500元的手機嗎？想擁有1800元的商務通嗎？摩爾蓮花電子城網頁設計大賽為我行我素的你準備了眾多的禮品，快快來參加吧。活動將于4月23日開始接受投稿，投稿時間5月22日中午十二點截止，5月23日在大正大廈廣場舉行盛大的頒獎秀。到場觀眾只要認真填寫調查問卷，就有精美禮品相贈，現(xiàn)場更有勁歌熱舞、神秘互動禮品回饋熱情觀眾�？炜斓顷憦B門海峽網站下載活動資料進行網頁制作吧!也許您就是本屆蓮花電子城網頁設計大賽的“狀元”!歡迎各界對于摩爾蓮花都市休閑購物廣場有投資意向的朋友于5月23日10：00~11：30蒞臨大正大廈現(xiàn)場參加的頒發(fā)獎現(xiàn)場，現(xiàn)場歌舞勁爆，獎品多多。 來就要呼朋喚友來！
3）海報派發(fā)時間、地段：4月23至5月20在湖濱南路電子城、蓮花社區(qū)、同時派發(fā)海報。海報規(guī)格A4總數(shù)25000份。泉州晚報加送25000份。海報文字商榷正面：大主標：盛世旺鋪，匯聚時代尖兵，投資IT業(yè)、玩轉數(shù)碼！蓮花電子城，激蕩時代旋風。珍寶級旺鋪57間，總面積：3392.59平方米解說文字：摩爾蓮花都市休閑廣場背依倚繁榮大蓮花社區(qū)，是IT超人投資的樂土，擁有高回報的前景。次標:主標：想玩心跳嗎？想玩不一樣的嗎？次標：“動感蓮花”摩爾蓮花電子城網頁設計大賽開幕了!福建IT界的四月盛典細部文字：為回饋廣大購買租用摩爾蓮花都市休閑購物廣場的，廈門南福房地產開發(fā)有限公司將于4月23日至5月23日進行蓮花電子城的網頁設計大賽，參賽者可以上廈門海峽網下載大賽相關信息。應征設計稿件必須于5月22日中午十二點以前上傳到大賽主委會指定信箱，參賽選手將出席5月23日于大正大廈廣場舉辦的盛大頒獎秀。認真填寫背面調查問卷的熱心觀眾將獲得摩爾都市休閑購物廣場贈送的精美禮品，（禮物送完為止）5月23日晚10：00~11：30請您蒞臨廈門大正大廈活動現(xiàn)場，同享熱力氣氛，共享豐盛禮品! 反面：調查問卷時期在廈門海峽網刊登活動信息